道南數位傳播夏令營:小盈 / 2009

Date:8/10 
大紅布條,高調接機。
以前看到人家拿著紅布條在機場接機拍照都覺得糗極了,沒想到這千載難逢的機會竟給我遇上,或許就跟這次能參加道南傳播營一樣難得吧 :)
  其實這次營隊不只是對許多大陸研究生的新體驗,在很多行程的安排上,對我而言也是以全新的是也來看台灣這個寶島。
  抱著期待的心情,等待的過程興奮又緊張,這感覺還真像我們之後在閉幕式安排的戲劇橋段:像是要見網友似的。我們對他們有很多想像,俗氣的穿著?濃厚的口音?格格不入的life style? 今天就要見真章!
一出機場,我們就忙著認自己隊的小隊員,看到他們的第一個想法是”天啊,我們真的對大陸生有很嚴重的刻板印象”尤其是穿著,其實跟台灣人真是沒什麼兩樣,哈,這讓我覺得有趣了起來,如果他們真的和我們刻板印象中一樣,那就真沒什麼意思了,很期待之後十五天裡會看到、聽到什麼和我們想像中不同的事。

Date:8/11
酒足飯飽,台灣初體驗。
  一早的開幕式,各小隊以自由發揮創意的形式自我介紹,有個很深的感觸是,他們對自己的母校都有濃厚的愛校情感,且對自己所處的位置具有強烈的社會使命感,反觀台灣的學生,在這兩方面似乎都不特別明顯,倒是讓自己有些慚愧。
  開幕式結束後,我們往台啤建國就場出發,這是在台灣的第一站戶外參訪,小隊員連同從未去過的我都不免感到興奮。   在台啤,除了聆聽台啤人員的簡報之外,最好玩的莫過於品酒體驗與參觀台啤酒場製作流程。
為我們解說的大哥,對每個細節都說的頭頭是道,後來我們才知道原來他只是維修組的人員!哈,或許這足見台啤的員工訓練很不錯,但在整體參觀過程的規劃上,仍略遜於民營酒廠(像是之後去參觀的金車酒廠就很有規劃,是很明顯的國營與民營強烈對比)。
台啤近來一直在主打年輕化,企圖擺脫國營的老舊包袱,他們成功的利用代言人策略,像是找伍佰、阿妹代言,甚至到近期的蘇打綠,除了想對消費者說他們的產品最”青” (新鮮),也想要表達他們可以很年輕的貼近青少年!
  晚間在台啤346餐廳用餐,這裡屬於台啤酒廠欲打造其文化產業園區的一小步 ,利用啤酒給人一種聚會的歡樂感,在餐聽裡還有band的演唱,雖然當天未有幸聽到,但據來過的學姊說,氣氛真是high翻天了!當天院長、老師還特地來與我們一起享用晚餐,透過美食與美酒,歡樂的氣氛更拉近了彼此的距離。或許台啤真能透過346餐廳作為台啤文化產業園區的立基,但我想在其他參訪的過程,仍須有更多完善的規劃,使大眾能對台啤有更多的認識。

Date:8/12
吃,豆腐。看,海角。
今天課程結束後,我們前往深坑老街。一桌子的豆腐大餐,陸生們吃的不亦樂乎,隔壁桌還玩起了殘酷遊戲,猜拳猜輸了要清菜尾!台灣人瘋狂程度真不是蓋的,這我們也常在照相過程中發現,陸生總是正經的拍照,甚至有些pose還是我們認為比較老派的。反觀我們,常常要有主題,把戲劇元素加進照片裡,這真是兩岸很不同的風情。
  還有,今天他們問我”古早味到底是什麼?是一家店嗎?可是怎麼那麼多地方都有這家古早味?” 呵,這問題乍聽之下我還真不知如何解釋,原來不只是台語會有隔閡,在這些文字的使用上,也是大有不同。像是最近學了pp(漂亮的意思),mm(妹妹),所以ppmm就是漂亮妹妹,也就是我們俗稱的正妹,聽他們說這些也挺有意思的呢。
晚餐過後,一行人回到政大觀看海角七號。其實這部片大陸也有上映,但來到台灣,才能看到一刀未減,原汁原味的海角七號。聽陸生說,因為大陸剪片剪太多,因此也造成他們在理解上的困難,還有他們常常在看台語時會不懂是什麼意思,有了我們的解說
他們才恍然大悟。最後不得不說,海角七號的置入性行銷真是做的好,小隊員們看完都指名要買馬拉桑小米酒,足見電影置入威力之強大,可以征服對岸,創造台灣經濟奇蹟阿!

Date:8 /13
新台灣奇蹟:雪山隧道
  此次傳播營的交流可分為兩個部分:1. 課堂學習 2.課外活動 ,而課外活動除了每天利用晚上的課餘時間到台北各處參觀之外,最重要的就是我們的校外教學之旅。說到校外教學,以前不論國小、國中、高中的畢業旅行,都是打著校外教學的名號,而大家也都心知肚明,所謂的校外教學,就是出去玩!但此次營隊的校外教學,在所有安排上皆以” 認識台灣的交流互動 ”出發,希望能寓教於樂,讓陸生在輕鬆愉悅的氛圍中學習。
第一趟戶外教學,我們北走宜蘭,首先到坪林行控中心,觀看雪隧的監控總部。其後到雪隧文物館,對這趟艱難的工程做了一趟歷史巡禮。
  現今從台北到宜蘭,大為縮短了行車時間,這樣的便利,是那些開鑿人員,歷經十幾年的辛苦開鑿而來。看完雪隧文物館,心理很感動,由於雪山的地質不適合開鑿隧道,因此在開鑿過程中,必須做十分完善的評估,當然也有非常多的犧牲,但當我們開車經過那十三公尺的雪山隧道時,可曾想過這是累積多少汗水、淚水、血水的成果?雪山隧道,對世界來說,亦是一項開鑿的新記錄,紀錄片上也播出了當時國際知名的開鑿專家也專程到台灣參與這項開鑿過程,因此,說雪山隧道是一項新台灣奇蹟,實在一點也不為過。
吃,國宴。看,傳統藝術
  沒想到這趟旅程還能有幸吃到國宴!是真的國宴喔,因為第二站我們來到宜蘭傳統藝術中心的”國宴”餐廳品嚐道地的宜蘭風味菜。其後,在傳藝中心大家跟著導覽大哥參觀了文昌祠,導覽大哥滔滔不絕,其專業程度及有趣程度為本次營隊所有導覽人員之冠軍,在他的導覽中認識民俗,一切都變得新奇好玩。當然,來到文昌祠,一定要幫自己求個資格考順利過阿!

再來我們參觀舉人宅,這類古房子,從門房配置到雕花擺飾處處是學問。舉人宅的前面,還放了很多供我們玩的道具,像是老揹少、蚌殼裝、花轎、舉人服裝,雖然不知道為什麼連海底總動員的Nimo也在這,不過大家仍玩的不亦樂乎。這真是傳藝在規劃上聰明的地方,如果只是一間古老的舉人宅,其實對許多年輕人來說,是不具吸引力的,但門口的這些道具,卻很吸睛,這些能讓年輕人對這個地方不會感到無趣,並在玩樂的過程中,喜歡這個地方。
  在傳藝大街,我們還看了布袋戲,可惜陸生們不諳台語,因此布袋戲對他們來說就顯得乏味,不過我個人看到這個結合流行歌曲演出的布袋戲,卻覺得有趣極了。另外在傳藝大街上,還有許多古早風味的小店,雖然這些都是人工建置,而說白一點這些商店就是打散來的紀念品中心,但在完善規劃下它成功包裝了懷舊復古,行銷宜蘭傳統藝術。宜蘭傳藝中心,讓我意猶未盡,或許下次能有足夠的時間,能看到更多民宿表演、坐船到冬山河等等,希望能再來好好體驗一番。  
  接近傍晚時,我們來到金車酒廠,金車酒廠不論是在設備、參訪動線,以及參訪內容上都有很好的規劃,相較於前幾天的台啤酒廠,是明顯的反差。參訪前,我對金車的認識僅止於其飲品,來了才知道,金車企業原來是從殺蟲劑起家,旗下還有許多不同種類的民生產品呢。
宜蘭夜市。十字路口
我想沒去過夜市,別說你來過台灣,這句話一點也不為過。因此在宜蘭,我們到了宜蘭夜市,讓陸生們體驗小吃魅力。志偉學長還發起了十字路口的遊戲,讓各小隊pk。不過大家看到夜市太過興奮,就拋開遊戲的束縛,盡情大開殺戒啦!

Date:8/14
見證。台灣民主
  第二天一大早,我們來到台灣民主紀念館。它是由林義雄先生所創辦的慈林文教基金會的館舍之一,一開始我們聽了慈林的故事,我很感動,很喜歡。
故事是這樣的:
「在喜馬拉雅山下,有一大片竹林,竹林中住了許多飛鳥走獸。有一天刮起了大風,竹和竹因為強烈的摩擦而起火。火隨風勢越燒越大。林中的飛鳥走獸有一部份跑開了,大部份跑不出去而留在那裡痛苦哀叫。這時候有一隻鸚哥鳥已經飛上了天空,脫出了火海,本來可以高飛而去。但是他依戀那生長的竹林,感謝竹林給了他住處的恩德,同時慈悲心生,不忍看著同胞受著苦難,於是他飛入附近的池塘,把翅膀浸入水中,然後飛上天空把水滴灑在烈火上,他不斷的飛來飛去做著這種看來不會有效果的事。
這鸚哥慈悲的心和獻身的精神感動了天神。所以神從天而降,來到鸚哥的面前對他說:「你的心雖然值得稱讚,但是這麼大的火,怎麼能用你的翅膀所取的水滴來熄滅呢?」鸚哥回答說:「用感謝和慈悲心所做的事,一定會成功的。」
這個故事的結束,是說天神受了感動,用神力把大火熄滅了,不過我想那時候如果有十萬隻百萬隻的鸚哥同時做這種事,也許就不需要天神的幫助而能撲滅大火。」
(摘錄自1991年3月31日慈林基金會成立典禮,林義雄先生獻詞)
台灣民主紀念館,就是一隻鸚哥希冀以它的力量來保留台灣民主進程的記錄,當然也希望藉此拋磚引玉,鼓吹十萬百萬隻鸚哥也一起加入。其實對許多陸生來說,看到這些是會反感的,但我認為,這必是交流的一部分,如果完全撇除敏感的政治議題,必會侷限彼此的深入了解。如果我們想要真正的了解,而不僅是觀光客式的走馬看花,那我們就必須正視這些問題確實存在。若以自己一貫的意識型態去選擇性的去認知、理解,這樣,就失去交流的意義了。下面中間的圖顯示全球國家的自由化程度,看到綠色的台灣(自由化程度最高)與左邊全黑的中國(非自由國家),這樣明顯的對比,我真是以台灣的民主為榮。
讓我們看海去。
去三貂角的路上,經過美麗的北海岸,陸生們驚呼連連,或許是在他們生活的地方很少能看到這樣的海景。下圖為在三貂角,陸生們再度見識到我們拍照時的不安份程度。
上山。金瓜石、九份。
  下海後緊接著上山,我們來到金瓜石黃金博物館,這裡雖已不採礦掏金,卻也仍然吸金,因為完善的規劃,吸引不少遊客前來,成功將這片廢棄的礦場轉化為新的掏金地。說到上山,就一定得去台灣的山城九份,陸生說,他們對九份的印象就是悲情城市,哈,在此又見證了電影的威力。悲情城市讓九份掀起第二次繁榮,也讓金瓜石地區成為台灣民眾與國外旅行團的遊覽勝地之一。能將過去的傷痛化為一個地區的繁榮希望,我想這是電影行銷的威力。不久前的海角七號,也是這樣使得墾丁再度受到觀光旅遊的矚目,還有偶像劇行銷也是如此,如痞子英雄掀起高雄觀光熱,足見電影、戲劇行銷大有可為,這是地方政府可以多加利用之處。

Date:8/15
台灣。馬賽克。
  今天中午聽完小隊的成果發表架構,很喜歡他們的想法,他們將主題定為”台灣馬賽克”,第一層含意為,將這幾日的所見所聞以馬賽克拚貼的方式,拚湊出他們對台灣的印象;而第二層含意為,我們雙方在談論一些敏感問題時,都刻意為我們的答案打上馬賽克,避免太過直接、尖銳的回應。他們欲以紀錄片形式進行,並搭配街訪、戲劇的形式表現,對於他們的用心,有些小小感動。
  今日晚間行程是師大夜市與公館商圈。相較於其他夜市,師大夜市屬於小而巧型,佔地雖不大,但好吃好玩好逛的卻不少。尤其交通方便,雖然小隊員們心心念念想到士林夜市,但礙於時間關係,師大夜市亦是不錯的選擇。到了夜市,看到有八八水災的募款者正在募款,我們鼓吹小隊員一起捐款,後來才知道,原來他們早以各校名義向學校捐款致意。
我想或許那些政治問題,不是一時半刻可以解決,所以必須以馬賽克來模糊帶過;然而人的惻隱之心,卻是可以最直接、清楚的展現在行動上。

Date:8/16
朝聖。
  今天一整天都在刺激中度過,首先是早上的國傳課程,讓陸生與講者Rick Monday有一段小為激烈的辯論。但在過程中,卻也讓我們發現,兩岸學生思維大不同。相較於台灣的多元包容,陸生常常在問題上堅持只有一種答案,他們的答案非A即B,而台灣學生卻能接受以上皆是,我想,這與他們強大、單一的主流思想、意識型態有關吧,而台灣學生自小在自由多元的環境成長,也因此思想比較開放,更能包容不同的聲音。
  下午原訂於東方線上參訪,但後來卻因故取消,於是我們決定來趟朝聖之旅,帶小隊員前往他們一直想去的中正紀念堂。中正紀念堂,我上次進去參觀是什麼時候呢?看牙醫時會經過,去國圖時它就在正對面,然而我卻從未”正視”過中正紀念堂。對於陸生之所以如此渴望想來,卻引起我的好奇,他們不是抱持著觀光客心態,而是真正想在他們所知的歷史背景下想來一探究竟。慚愧的我也才發現,自己對本國歷史不甚了解,甚至也缺乏學習的熱情,當我因為帶陸生的關係,看到中正紀念堂的憲兵交接,那種莊嚴肅穆帶給我的感動,更讓我覺得慚愧。
  晚間來到總統府,也是第一次好好欣賞它在夜間的美。今日收穫良多 :)
  PS.228公園旁的老牌公園號酸梅湯,陸生喝的喜孜孜,強烈推薦!
 
Date:8/17
  由於此次來台陸生幾乎為新聞相關背景,因此今日課程對陸生來說,可謂是整個營隊課程規劃中的重頭戲。雖然上了一整天課,但晚上的信義區之旅,陸生們還是展開驚人的消費能力。由於大陸對於奢侈稅是課重稅,而且又正逢台灣百貨年中慶,他們連晚餐都顧不得吃,一進百貨公司就是一陣狂買。突然想到祝老師說的”地球上70%的錢都是女性在花費”,哈,真是感謝陸生們一同刺激台灣經濟阿!

Date: 8/18
貓空。喫茶趣。
或許沒到夜市,不能說來過台灣;那麼不上貓空,便也不算到過政大。因此今日晚間行程,便是貓空喫茶去。首先在上貓空,我們一起體驗了極速傳說之小10好威,最厲害的是,山上茶館一堆,但只要說的出名字,就算沒有站牌,司機也能放你在那裡下車!在茶館裡,陸生們體驗如何泡茶,也喝到台灣的好茶,像是鐵觀音、烏龍茶等,邊品茶邊看夜景,放鬆的心情也讓我們八卦了起來,開始了俺情搜查線之兩岸感情問題大交流。
  呵,之前的行程中,或許彼此的交流都僅止於表面上的學術或生活,而今天大家掏心掏肺的談論感情問題,也藉機交起彼此的心。

Date: 8/19  
國境之中南。日月潭。中台禪寺。廣心紙寮。
  一大早起床真是要人命,大家睡眼惺忪的姍姍來遲,一上車就是狂補眠。秉持著上車睡覺,下車尿尿的鐵律,當我們在清水休息站稍作停留時,下車除了尿尿,我們更被美麗的清水休息站吸引。 在清水休息站,大家進去的理由我想多半是參觀大於休息,一個休息站能成為一個觀光景點,我想對大眾來說,也是好事一件,休息站可以擺脫老舊,東西難吃又貴的形象,清水休息站就是一例。
  這次有幸來到日月潭,也是我第一次能一堵其真面目。雖說日月潭不過是個人工湖,但能建在山上真是很不容易,尤其歷經921之後再復甦,我想這也是再次見證了台灣奇蹟。
  下午到了中台禪寺,中台禪寺雖說是宗教聖地,但其所堆砌出來如同皇宮般的富麗堂皇,卻讓我不是很有好感…..
  傍晚到廣心紙寮做紙去,雖說是個規模極小的參訪點,不過第一次親手作紙,過程卻出乎意料的好玩。

Date : 8/20
體驗。魅力台中。
  來到以文化城市為定位的台中,我們的第一站便是國立美術館。可惜目前沒有特別的展覽,而我又非文藝少女,所以只能看看美術館的裝置藝術。中午在台中牛排館用餐,這裡不只是顧名思義只有賣牛排,台中牛排館聚集了多元美食,從港式燒臘、蒙古烤肉、台式熱炒、日式料理等等,應有盡有的美食全聚集在此,不得不說台灣人真的很聰明,這樣One stop, all you can eat一次滿足消費者所有需求,莫怪乎我們去的那天明明是星期三,卻仍然座無虛席阿!
  再去台中市政府的路上,我們先來了趟city tour,講者黨工先生詳盡的介紹了台中的發展,其後我們參觀了七期開發,這裡最有名的就是綠圍牆,後來經過誠品書店,發現也用了綠建築的概念,我覺得綠建築的概念很棒,若應用在商圈、行政區,便能實現在都市造林的計畫,我們以前想到要種樹造林,都會從地上開始想,而在台中,綠建築的概念是從建立起的建物開始。
  下午四點多,進入了今日重頭戲:參觀台中市政府。而我們更有幸,獲得市長親自接見。對於胡自強市長,印象中是辦成多明哥的活潑市長,還有講話幽默風趣又不失重點的市長,還有愛家愛妻獲得市民愛戴的市長,有幸親自一睹本人風采,果然名不虛傳。談到城市行銷,市長說他知道要行銷城市,最重要的是be different,其實說到文化城,台南也是文化古都,但台南的文化是一種過去的歷史積累,而台中則是以藝文活動為活水源頭來滋養這座城市。就他上任以來,欲將台中從風化城變文化城,而他認為在改變的過程中,最難的就是形成市民共識,但他仍用他的力量一步一步的打造台中這座文化城,至少就今早的參觀來說,我認為他是成功的。
  晚上帶領小隊員去到全台排名第二的逢甲夜市,今日除了大飽眼福(美術館、綠建築、胡市長)也大飽口福(台中牛排館、逢甲夜市),不管身心都十分充實呢!

Date : 8 / 21
尬。車。
  今日參訪兩行程都是車廠,上午我們到了彰化美利達腳踏車場。參訪過程中,講者表示台灣是高級自行車製造國喔,以往它門都是幫人代工,為人作嫁,如今美利達從OEM到OBM,從代工到發展自己的品牌。他們以日式管理、歐美式行銷,將美利達主要行銷海外,在此之前,我對腳踏車大廠僅知道捷安特,沒想到在彰化這個地方竟有著台灣的驕傲!
近來台灣掀起了一股小折熱潮,我想美利達在經營海外市場同時,也應多多深耕其品牌在台灣的立基才是。
  早上參觀了台灣腳踏車自主品牌後,下午緊接著參觀了裕隆車場。裕隆很用心招待我們,雖然時逢七月半其車場正進行維修無法參觀,但它門展示了兩部車供我們試玩,天阿,跑車讓我們都瘋了!!以下照片又足見台灣學生的瘋狂阿….
  此次參訪裕隆,正逢其自主品牌LUXGEN上市之前,這輛車主打人文精神與科技智慧的完美結合,其廣告找來的三位大頭也別具意涵,其分別為HTC執行長、宏碁創辦人、八方心氣創辦人,他門都是台灣自主品牌的代表,請他們發聲,象徵了對台灣自主品牌的信心與鼓勵。
  今天的主題是尬車,尬的是台灣自主品牌(美利達、LUXGEN)的漸漸抬頭,我們已不再只是OEM的下游工廠,透過這些企業的努力,帶領台灣朝向OBM前進。在這些企業努力打造台灣自主品牌的同時,身為廣告、公關領域的我們,也該思考能為台灣做些甚麼。

Date:8/22
  本日休假,小隊員為了明日故宮之旅,今日決定好好拚成果發表!在小隊員認真工作的同時,小隊長也不得閒,為了閉幕表演,我們特地到西門町租閉幕戲服去,果然在那裏租到了經典的戲服(書生與北大女學生戲服),我跟阿關都好得意,雖然後來有一度覺得我們當時是不是有點失心瘋,不過在一切都是為了表演效果的自我說服,以及廣告所天生瘋狂的性格後,對失心瘋的質疑也就不復見了。

Date:8/23
故宮經典菜色:白菜、焢肉 
  去過北京故宮的人都知道,金玉其外空虛其中,只是一座空殼子,多虧機伶的國民政府當時遷台時,於緊急情況下還記得要把白菜跟控肉一起帶走,如今台灣的故宮,也才得以以館藏豐富與北京故宮一較高下。
  對於故宮,也是那種國小校外教學的熱門景點之一,可惜小毛頭那裡懂得白菜與焢肉有多麼珍貴,當時也是走馬看花,最開心的就是看完可以去紀念品店買東西。然而此次來到久違的故宮,就真的是抱著朝聖的心情前來。對於故宮除了是小學校外教學的熱門景點的印象之外,再來就是讓人眼睛為之一亮的「old is new時尚故宮」計畫。故宮為了擺脫老舊無趣的包袱,特意邀請知名設計師,將其典藏文物透過商品創意設計來量產製造。白菜變得可愛,焢肉變得可親,時尚故宮計畫為故宮帶來的蛻變,今日終於能親眼目睹。
  當然,不免俗的還是要來張隔山打牛作紀念。(這招在三貂角也出現過喔!)

Date:8/24
  閉幕式各小隊拿出辛苦熬夜趕工的成果,對於他們認真的看待閉幕式,讓我很感動。個小隊都以不同形式的表演呈現十幾天來的點點滴滴。而我們也以一場簡單的戲劇回敬他們,為十五天的旅程畫下句點。
 
 
我們的表演以兩岸學生對彼此的刻板印象印象為概念出發,內容為即將來台參加傳播營的陸生與接待陸生的台生,對於想像中的彼此所呈現出的刻板印象,如陸生認為台灣學生都是台客,而台生則認為陸生必是像北大女學生或是古代的書生裝扮。其實這也是過程中我們自己的刻板印象與迷思,這十幾天相處下來,發現兩岸研究生的生活型態其實很像。過去總有迷思認為大陸研究生會在清晨四五點起來念書,但事實上我們都習慣熬夜,不習慣早起。另外在看的戲劇、綜藝節目或是網路使用型態,其實都很雷同,而我們在表演中特意誇大的服裝差異,其實也並非如此。
  因此在表演的最後,我們以破鏡來表示破除刻板印象,拋開一切成見,就像第三小隊在其成果發表中最後的結論,用心感受台灣!

Date:8/25
是結束,也是開始。 
  結束的  是2009道南夏令營 每天痛苦的早起 疲憊的身軀  啞到不行的嗓子
  開始的 是一種對兩岸文化  新的態度 新的視角 新的想法 新的感受
        咻!!15天過去了 ~~~
這期間culture shock自然是不在話下,在相處過程中 不論是透過上課議題的探討  或是日常生活、出遊的談天  都驚爆出一些衝擊,但就我而言,最大的收穫,是自己對台灣這片土地上的人事物有重新的認識。
  說重新有些慚愧 不如說是開始吧!
  或許就像阿官說的我們時常”貴遠賤近”,有許多東西都是藉由這次機會才開始去認識、理解、發現它們的美好,這明明是我生長了二十三年的土地,如今卻是透過對岸同學來台的機會才得以對他有所認識。像是終於親眼目睹中正紀念堂的憲兵交接,那莊嚴肅穆所帶來的震懾,以及台灣人愛說謝謝背後原來是透露友善熱情性格,這些平日習以為常,不特別去注意、觀看的事物,透過大陸生的眼中去認識,竟有著另一番感動。  
  此時,突然想到一首歌,蕭煌奇的”你是我的眼”,要結束時,覺得這歌名很貼近我的感受呢。

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