心得
這個暑假，非常幸運能獲得『台灣電通新部門─Communication Design Lab，CDL』的實習機會。
心裡覺得特別的開心和興奮，一方面是因為廣告公司是我非常非常嚮往的工作環境，一般人如果不是就讀相關科系或具備有相關工作資歷，根本不得其門而入；另一方面，則是因為詹副總在演講時所提到的CDL，真的讓人感覺起來是一個非常非常棒的組織…。
而雖然這次的實習每個人只『分』到了短短一個月，但對我來說，卻像是終於推開一道沉重的大門般…。這個圈子不再遙不可及，我參與了實務運作流程中的細小環節，發掘了這個產業迷人與辛苦的真實面貌，也多少觀察到了屬於廣告人的喜怒哀樂；堅持，以及無奈…。
電通鬼古子廣告營
老實說，等到真正進入暑假，尤其是越來越接近七月底時，這種正式實習之前的心情，『緊張』，真的遠比什麼開心、期待、興奮要多的多…。
因此，當七月在CDL實習的同學告訴我，這最後一週是輪到電通舉辦時報廣告營〈電通鬼古子營〉，而我們這些實習生可以免費去聽課的時候，我二話不說立刻就答應了。一方面是想好好把握這個難得的機會，多聽聽業界前輩們的經驗談，另一方面，也是最重要的，就是藉著這幾天規律的上課生活，趕快讓自己的作息調整回來，順便提早熟悉一下環境，免得到時候八月第一天太過於緊張…。
而連續幾天的課程下來，許多實務運作上的Know How雖然課堂上多少都學過了，但真正珍貴的是聽到了好多好多新奇有趣的案例。那種感覺不僅當下令人有著想拍案叫絕的衝動與興奮，更讓我著實見識到了這個產業所謂的『創意』！
另外，其中有一堂由電通業務總監主講的『提案技巧』課程也讓我印象相當深刻。雖然簡單來說，內容不過就是提案簡報時應該注意的大小事項與細節，但組合起來，卻立刻成了一門學問。若非天賦異秉，一般人沒有經過時間與挫折不斷的磨練，根本成不了氣後。
而這也讓我回想起碩一剛入學時，自己在『傳播導論』這堂課的糗樣…。
每次課堂報告，只要輪到我上台，就算事前已經演練過幾次了，但一看到老師臉上的表情，一聽到老師計時的鈴聲，我還是常常當場嚇傻。接著，就是想也知道的腦筋一片空白、胡謅瞎說、亂七八糟了…。
如今，雖然這種Presentation的功力，已經隨著經驗慢慢在增長累積，自己也很努力的要讓表現一次比一次更好，但比起業界這些見過大風大浪，一輩子不知道已經在客戶面前提案過幾次，拿下過幾千幾百萬Case的前輩們，我們真的還差得很遠很遠，要持續努力的空間還很大很大呢！
Communication Design Lab，CDL
CDL，是電通系統為了因應新時代媒體科技匯流與整合行銷傳播的趨勢，打破傳統廣告運作模式所成立，主張由創意掛帥的一個嶄新團隊。在這個組織中，除了業務〈或稱營業〉端的人不會加入之外，將囊括創意、公關、媒體、行銷等各領域的成員，接著由『創意』作為整體行銷活動的發想源頭，匯集各方的意見後再進行完全整合性的規劃。
說的簡單一點，其實道理就像是在學校做報告一樣。一個小組的成員們互相合作，激盪想法，從頭到尾的把一個Proposal完成。
CDL的宗旨，除了其名稱所揭示的『溝通設計』〈意謂能在新的媒體環境中為客戶量身設計最適當且有效的溝通策略〉，更重要的意義，是在於讓團隊中的每個成員藉由彼此橫向的溝通協調以及個人縱向的專業表現，相互激盪出創意火花，並在最後發展出最有趣、最討喜，也最有效的行銷策略。
因此，在CDL的動腦會議中，創意人員不再如過去一般處處受限。滿腔滿腦的創意也不再被迫侷限於廣告表現上〈例如過去的TVC、平面稿、實體宣傳品等〉，而是能從產品定位、TA的設定、行銷策略等前端的工作就開始展現。而對於其他過去並不以創意為主力優勢的成員來說，CDL則提供了一個參與創意產出的平台，讓他們在實務工作中也能有機會參與創意發想的部分。這不僅是一種訓練，說不定還能意外激發出某些人從未被發掘的創意天賦呢！
而一個月以來的參與，雖然確實讓我感覺到台灣電通CDL的運作機制還很生澀〈畢竟是今年五月才剛成立的新組織…〉，但有著日本電通總公司的成功範例在眼前〈目前日本電通CDL團隊已達約兩百人的規模〉，我相信一定會發展的越來越好的。
藉由case by case不斷的訓練，以及實務現場運作方式的修正，一兩年之後，CDL所能發揮的功能與所能創造出的效益，一定會更強大，並且在產業市場中更具影響力量。而到時候，能獲得實習機會的學弟妹們也一定會更幸福，能學到更多東西吧？！
薇閣
誠如前述，CDL目前還是草創階段，手頭上的案子並不多，因此，實習一個月以來，我所接觸到的客戶，其實也就只有『薇閣』而已。
不過，這對我而言，卻也是個相當特別的經驗。
畢竟一般人〈尤其像我這種單身女生〉平常很少有機會會主動去蒐尋有關薇閣方面的資訊嘛！
頂多就是知道薇閣是間非常有名的Motel。豪華的程度可堪稱『汽車旅館借的Chanel或LV』，很多有名的政商名流、藝人名模會在那裡被偷拍，因此，那裡是個名人多，狗仔也多的是非之地…。
然而，這次在進行薇閣旅館新一季行銷案的企劃工作時，卻因此發掘了薇閣許多不為外人所知的樣貌，也打破許多自己過去對於薇閣既有的刻板印象。
而也就是這個點，讓我終於了解到，許多長期待在廣告這一行，不論多辛苦、加班加到幾天幾夜沒睡覺也要持續做下去，絕不跳槽或改行的人，到底為什麼會如此醉心於這個產業…。
說穿了，或許就是因為在這個行業裡，人總是能在第一時間接收到最新的資訊，與時代潮流趨勢同步，甚至是超前進度的在生活著。同時，它提供工作者站在同一個位置上，就能接觸到其他各式各樣人、產業，產品的機會。不需要移動，不需要升遷，自然就能做到…。
彷彿就像演員總是會說『他們藉由演出不同的角色台體驗各種不同的人生』，廣告這一行，其實也是『透過設計各種產品與消費者之間的溝通訊息，來體會各種不同的人生經驗』。
我想，對於我們這種天生不喜歡一成不變，也不刻意嚮往安定的人來說，這，就是最迷人的一點了吧？！
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