廣告公司 創意部：小純 / 2012

首週實習行程與學習內容
　　討論客戶全家便利商店的超商聯促贈品的推廣策略，跟team 一起發想會議，此次以變形金剛作為聯促贈品，其贈品特色為LED 燈與觸控筆，做成公仔的形狀。討論聯促TVC 可以怎麼做？可以如何差異化？
→發想廣告腳本，在會議中提出與大家討論，雖未獲採用，但可從點子如何被討論更加瞭解廣告製作的細節。

廣告腳本發想 

戴口罩的客人右手緩緩伸入口袋，貌似要掏出危險用品的瞬間，站在超商結帳櫃檯的變形金剛突然動了起來，發出LED 光波阻止歹徒指向店員的刀，得到讚賞（舞台效果）。後來發現這只是變形金剛的白日夢，店員把變形金剛遞給客人，「＋ＯＯ元即可獲得變形金剛公仔！」

此外，尚有另外一個發想會議在第一週同步進行。針對客戶A 年底的冬季產品推廣發想，不過會議過程中，包括AE 與創意team，都卡在全家便利商店產品力明顯不足（不像7-11 可以推出輕食便當，訴求每個便當都在500 卡以下）、因此，難以在廣告中以差異化的方式呈現產品的獨特銷售主張（USP）。
　　但是若使用情感訴求的方式，對消費者而言，一樣很老梗（例如秋冬季商品，7-11 與全家都曾用過溫暖等tone 調）。所以在這個部分的發想略為遲滯難行，因此也第一次見識到，整間會議室大家各自望向不同地方看似放空實則在努力激盪的場面，相當有趣。
　　不過，這樣的發想會議，其實最一開始有點嚇到我，畢竟鮮少遇到這樣無法快速進行討論的會議，不過這正是創意的困難之處。沒有辦法忍受過程中的曖昧不明，就很難享受創意之流帶來的驚喜。
　　較為可惜的部分是，最後組長跟文案姐姐去跟全家便利商店提案的時候，我無法跟著一起去。因為實習生的身份可能不太適合去客戶端（雖然這可能是很好的學習機會），所以少了見識提案過程的機會（以及提案被打槍的機會，哈哈）。

第二週實習行程與學習內容
　　客戶聯華食品的產品新上市廣告TVC 即將final，已在後製階段，因此我跟到的是「錄音室音效確認」的環節，以及影像工作室的廣告影片修改。對影像工作室的工作夥伴其專注的工作態度以及花俏的鍵盤快速鍵連發給震懾到了，實在非常厲害。
→但在這個階段，若是刁鑽的客戶，往往會針對小細節一再吹毛求疵甚至推翻客戶自己原先的想法，算是看到廣告製作中很難避免的情況，也就是所謂的「現實」。當客戶要的跟專業所認定的不太一樣的時候，應該如何處理？目前都還只能惦惦不說話，看看大人們怎麼處理。（大部分時候，都會接受客戶的意見，不會跟客戶argue，不過常常因為這樣，廣告最後做出來並不是專業認為最好的效果）。
　　本週持續進行上週難產的全家便利商店秋冬campaign 的討論。發想時大家討論出以下方向，分別是：創新、豐富、便利、不一樣、滿足感，不過都沒有能讓消費者信服的地方，理由是與競爭者之間並沒有太大的差異點。此階段尚無重大突破。
　　再次討論秋冬鮮食的campaign，決定採用「創新」與「多樣」來twist出策略點。例如，熱、辣、飽、墊胃、滋補等生理需求，用「多樣」來滿足。鮮食推出雙餡等新吃法，滿足消費者對「創新」的需求。

第三週實習行程與學習內容
　　討論客戶全家便利商店，之後數波新的聯促活動要以什麼當紅icon 作為主要賣點，發想對象包括海綿寶寶、皮克斯與Line 表情符號人物等。
　　在這個環節才知道看似沒什麼特殊的聯促贈品，在「擇定」由什麼形式、何種卡通人物、漫畫人物等等icon 上，實有極大的學問。首先，最常集到聯促贈品的對象，主要以上班族為主，因此通常「文具類」的形式，最受歡迎。但是重覆過的品項，往往不能再次出現，方能用「新鮮感」來吸引主要TA 進行集點活動。
　　預計推出的icon 為海綿寶寶，最終討論出來的贈品種類一樣選擇文具類，在活動命名方面，則有一些創意的點子出現，海綿寶寶帶來的感覺是歡樂、開心，因此出現「筆開心（筆筒）」、「存開心（存錢筒）」等命名，發想過程頓時變得好有趣，我想創意人就是要能夠非常enjoy 這些發想時的爆笑點，才能保持愉悅的工作態度吧。
　　除了海綿寶寶，也在討論若是推出皮克斯的產品，可以如何包裝。由於皮克斯是動畫公司，因此大家想出了「場景組」的方式（除了公仔，還可加購場景組合），增加兌換品項搜集的樂趣。活動部分，則可用facebook 邀請大家來比拼最有「笑」果的劇照（設計場景與對白），最終討論出的結果，決定將活動名稱取名為「皮克斯拼演技」或「皮克斯開麥啦」。（客戶端提案時兩者都提，視情況決定）。

第四週實習行程與學習內容
　　跟文案姐姐討論跳跳馬RODY聯促的活動標語，根據core idea與RODY的形象，共發想、組合出10 多組的活動標語，但實際能被採用的，只有一組。

活動標語發想idea 

由於本次是以環遊世界來塑造campaign 的故事性，
因此活動標語必須朝這個方向來發想，也必須在活動標語中，呈現RODY 活
潑、頑皮、愛鬧的鮮明個性。
1. 走跳世界嘉年華
2. 跳跳RODY 瘋世界
3. RODY 頑遊世界趴（派對）
4. RODY 走跳全世界
5. RODY 藝遊世界（強調RODY 跟藝術家合作塑造出的特殊性格）
6. RODY 世界跑跳碰

最終由RODY 走跳全世界獲得採用。這個和文案姐姐一起的工作過程讓我對文案實際的工作內容有比較深的瞭解，需要不厭其煩的去找出最朗朗上口、或者有insight 的觀點或說法。在文案的工作範圍中，若是對文字沒有耐性，恐怕是無法堅持下去的，想標語是如此，決定產品slogan 亦是如此，凡是需要文字的地方，都需要一想再想，確定容易記憶、朗朗上口或是容易理解等等。
→文案之路不好走阿…我真的有熱情嗎？這是最大的疑問，不過實習最好的地方就是可以逼自己去看去面對，「what if 我不適合？」的問題。發現自己雖然還沒有明確的決定，但熱情似乎並不是那麼的充分。
　　最後一週，幸運的在實習的最後一天，有幸跟到五堵片場看廣告TVC 的拍攝過程，原來到了拍攝階段，廣告公司的工作就是坐在monitor 後面監看，看看導演他們的工作成果是否跟我們預期的類似。而這個時候，創意team 的art大哥們，就會異常忙碌，當天是新上市的超商微波食品TVC 拍攝，因此也會一併進行廣告用照片的拍攝，必須把食物拍的秀色可餐、食指大動，而這其實需要不斷的調整，才能跟專業的食物攝影師一起協力拍出能獲得客戶同意的照片。雖只有一個月的實習時間，但實際上卻經歷了很多。對我而言，這趟實習旅程的重點，其實只是讓自己看看，我一直嚮往的創意部門工作，自己是否能夠勝任。雖然還不敢十分有自信，但就像文案姐姐告訴我的，真的想做創意的人，就算累，也是打死不退，未來仍要努力累積作品，以期畢業後能進入創意部門工作，發揮所長。