好攝創意：小澤 / 2011

心得　　
　　如果校園與職場的差別是天堂與地獄的話，廣告公司的存在就是告訴我們：地獄其實還有十八層的分別。
　　好攝創意是一家小型整合行銷公司，隱身於巷弄之間，接案包羅萬象。為什麼會選擇到此實習呢？主要的原因就是合夥人之一是我的朋友，是故可以洞察到很多官方說法以外的事實，也見識到從本土廣告公司獨立創業的艱苦和困難。
　　實習讓我感受到兩件事情，分別是廣告的漫長與急促：廣告的漫長，堪稱是折磨廣告人的阿鼻地獄，橫亙整個實習日誌的某線上學習系統的活動網頁，再再的顯示了廣告人的終極苦難，窗口、經辦、主管、老闆、程式每個人都有意見，莫衷一是，就連個實習的旁觀者，都不禁無奈地嘆息。
　　廣告是不斷的和時間賽跑的行業，所有的比稿、提案都是一場急促的街頭巷戰。由於實習生的性質，主管讓我間接地參與資料的蒐集和素材後製的觀摩，所提建檔的資料為增補，即便如此都可以感受到前輩們的兢兢業業。為了在雜沓的工作內容和各式的委任之間講求有效性，內部的溝通傳達就更加重要；在實習的過程當中，讓我感受到公司對內部文化重視，程序、調性跟research之間的緊密扣合，除了完成負責的工作以外，還要有「讓下一個人好做事」的最高指導原則。
　　我覺得能夠在廣告行業闖蕩的從業人員，都擁有某種直覺和天賦，能夠在過程中看似漫不經心的瀏覽和閒談，抓出問題的核心和梗概，從中萃取出有用的資訊加以整合、延伸、具體、實踐，這種能力讓我相當的感佩。
　　經過實習後，讓我了解到第一線其實並沒有一定的模式，隨時經由雙方的互動而產生不同的意義：除了合約、版權的「硬議題」以外，廣告製作物的形式、內容都是隨時在改變，可能因為廣告主的欣賞進而擴展延伸，也可能因為雙方的不愉快而不斷修改最後利潤消磨殆盡。廣告守則一再殷殷囑咐我們要鎖定廣告TA；然而在提案中究竟誰才是真正的TA？老闆？主管？還是預設的目標消費者？答案可能並不唯一，而是一個開放題項的哲學問題。
　　比稿成功、執行完成，案子只算是成功一半，一切要等到款項入到帳戶，才算功德圓滿。至於應付款項與應收款項之間的時間差，倘若出了一點差錯，就算是通天本領的廣告鬼才，也需要在三點半前面低頭。廣告的成本定價以及金融票據這一塊，我覺得是學校訓練裡面比較缺乏的一面。
　　維持彈性又不斷的充實，才能在廣告行業當中長久，我想實習後最重要的感想就是：廣告業是很危險的，還是快點回地球吧！