台灣電通 創作部：小希 / 2013

第一週
　　第一周進行了為期三天的實習課程，課程首先從電通的企業精神與經營哲學出發，『電通鬼十則』揉入日本企業嚴謹、紮實和堅持不懈的工作精神，透過這十條簡單行為指標，似乎也描述了一個『電通人』的樣貌，以及他們如何自律及自我認同，負責講解這門課的莊副總莊Sir也分享了自己對於廣告人的觀察，他認為現在投身廣告工作的人，往往是那些異性緣很好、當過班長、會賭博的人；異性緣很好代表他／她有良好的溝通能力，班長則表示良好的人際關係與領導統御的能力，而賭博則是廣告人要有放手一搏的賭徒精神，雖然我似乎不太符合莊sir所觀察的廣告人特質，但是從接下來的幾位『電通人』的簡報中，我發現擁有自我個人特質也許才是廣告人最特別之處，也是因此電通強調『百人百色』，也實際從名片顏色來表現自己，從簡單之處體現這家公司對於＂人＂的重視。
　　接著行銷部門、營業部門、創意部門與執行製作的部門分別有不同的主管，與我們介紹與分享實務經驗，三天的課程，從細微的製作打版到提案技巧、客戶溝通都作了簡略的介紹，是進入電通最珍貴的見面禮，當然也得知了最熟門熟路的美食推薦。

實習課程表，與電通人的行為準則－電通鬼十則。

第二週

　　在正式進入了個實習單位後，依據當初選填的意願，我如願被分派到創作部，創作部一組大約4-5人，由文案與設計所組成。由於各組的工作相當繁忙，所以剛開始的時候主管會試著從資料蒐集的工作開始讓我們了解工作型態，因此我的首要工作是針對某知名便利商店促銷活動的贈品發想開始，我試著從自己的興趣出發，提出自己觀察到可能較受歡迎、或有潛力的Character，以及成本較低廉的小物，並製作成powerpoint與主管分享。另外，首次參加創意團隊的動腦會議，在輕鬆的氣氛下，接受到許多意想不到的idea，也可以試著揣摩正式工作情境。

　　另外，在辦公司入口之處有一個小型圖書館，裡面有許多設計相關書籍、得獎作品目錄、攝影集、行銷書及一些經典名著，供創意人參考閱讀，我們也常常在這個小空間中閱讀並分享彼此覺得不錯的廣告作品。

其他的實習夥伴在小型圖書區。

第三週

　　七月中旬適逢飛躍文創、時藝多媒體、台灣電通主辦，臺北市政府文化局合辦的「Robot Kitty未來樂園 機械Kitty微笑科技互動展」活動開始，這個展覽由於在香港獲得空前的成功，因此公司上上下下都耗費許多心力投入，因此在本周我們也非常幸運的獲得員工證，進入展覽會場進行側拍。第一次從事側拍的工作，公司希望我們能夠蒐集「一百個笑容」，要在不打擾參觀者的情況下，記錄大家與Robot Kitty開心的瞬間，雖然不能實際的體驗展覽中的互動遊戲，但是從整體的動線設計、員工訓練、周邊商品設計與名人聯名設計等，都可以看到舉辦一個大型活動的不易。

實際側拍照片

實際側拍照片

實際側拍照片

側拍實習生們領取公作證後合照與工作情形

側拍實習生們領取公作證後合照與工作情形

第四週

　　本周的工作重點依舊是聯合促銷活動命名、腳本發想與動腦會議，經過前幾周的參與可以發現，一般創作部門的運作形式是由營業部門簡介客戶需求，創意團隊再依據工作排期與製作時間安排交稿時間，由於創意團隊可能不會直接接觸到客戶，因此內部的消息傳達與討論就非常重要，在工作溝通上可以發現，創意部分需要充裕的時間完稿才能兼顧品質。

　　確定促銷活動的贈品後，不僅要向廠商追實品，檢查品質、顏色、包裝，還要為活動命名，在練習發想的過程中發現真的不容易，文案的方式是先確立幾個方向，在向下延伸出不同的wording與說法。腳本的發想更加困難，要兼具贈品的特性，考量授權的使用，同時考慮代言人、秒數、調性，在發想的過程中還必須受制於本身不會畫圖，僅能用文字傳達。

　　在結束實習的時候，剛好看到活動上線，且受到相當不錯的迴響與討論，雖然不是由我完成，但是很榮幸能參與其中，看到團隊辛苦工作，最後變成實際的電視廣告或店頭廣告，也覺得十分的開心，我想這就是從事廣告產業最大的成就感吧！

實習的創作小組

實習心得

　　七月一日星期一是一個全新的開始，實習生初見面，從高中畢業生到研究生，來自美國、英國和台灣不同的角落，來到電通，大家都是慕名而來，可能還帶有一點對廣告業的幻想。由於對於實際產業的運作情形不太了解，所以實習生們會不斷地交換意見，彼此討論自己可能適合和喜歡的部門與工作內容，這也是此次實習非常重要的收穫。

　　在實習的期間，除了有幸參與大大小小的會議之外，有些主管也會主動地提供一些珍貴的經驗與我們分享，例如資深創作顧問詹朝棟Mark針對於中國大陸舉行以某男裝為題的金犢獎進行評量和分析，除了看到很多很優秀的作品之外，也可以在Mark的講評中看到許多設計與文案的微妙之處，例如修改一個文字，由第二人稱換作第一人稱就可能產生非常大的文字張力，圖片的處理也可以從非常簡單的概念出發，而並非一定要華麗的修圖技術，完全打破了許多過去的廣告迷思。

　　而本身身為設計的創意總監Laa也分享了許多自己從未公開過的創作，從Laa的創作中可以發現，圖像背後必須要有概念，否則就失去設計的意義了，他也大方的指導我們在作簡報時畫面呈現所應該注意的細節，例如設計要盡量統一，太多元素的組合反而可能會失焦等等，本身就熱愛烹飪的Laa也分享了很多旅遊的經驗，讓我們眼界大開。

　　其實短短一個月的時間，身為一個實習生所能提供的幫助非常有限，與過去擔任行銷企畫一年的工作經驗相比，這個月實習的時光恍如嘉年華式體驗營，不僅備受照顧，還能得到一些珍貴的經驗，儘管在實際的工作中也許無法得到長足的進步，但是就我的觀察，”人”才是廣告公司的核心。特別是電通似乎相較於歐美體系的廣告公司，更加重視團隊和諧合作而非競爭，這一點真的讓我覺得非常的難能可貴，從觀察大家的工作情形，也可以窺探出整體的工作氣氛與態度，例如針對某長期合作的汽車廠商，公司要進行內部的比稿，設計出最適合的新年賀卡，在提案的會議中，分別由四組不同的團隊提出創意概念，為因應馬年，有些團隊不約而同的提出了類似的創意點，但是表現的方法卻截然不同，儘管只是內部的比稿，從提案剪報設計、畫面呈現、文案都一點也不馬虎，不僅力求概念傳達清楚，簡報的設計也非常精美，且整個會議的過程就像創意分享大會，一點也沒有相互較勁的意味。這樣的工作環境真的非常令人羨慕，也希望未來有機會還能看到更多電通的作品，甚至有機會參與其中。

實習單位資訊---------------------------------------------------------------------------------------

實習時間：1個月

實習津貼：無

申請方式：自行申請

申請準備資料：履歷、自傳