聯廣廣告 創意部：小郁 / 2012

8月1日(三)
　　今天是第一天實習日，十點半到公司。負責照顧實習生的是李秘書，她很親切友善，和我印象中的聯廣很像。八月份加上我只有兩個新來的創意部實習生，其他人從七月就開始實習，創意部實習生的座位安排在一區，一共六個人。
　　我的老師叫作威廉，職位是CD、Art，威廉是個親切的人，一開始先和他聊天、自我介紹，了解這個月大概可以觀察到那些事務，今天下午他要去提案，回來之後再交代我們作業。

　　聯廣環境比較輕鬆友善，不像其他廣告公司帶給我緊張感，這也是我喜歡聯廣、選擇它作為暑期實習公司的原因。明天創意部門要開會，我們兩個新來的實習生要在大家面前自我介紹！明天也可以參與業務&創意合開的核對創意會議。
　　5:00p.m.進威廉辦公室聽作業內容。這次的案子在下星期四(8/9)前做好，要做的是：台中銀行2013年月曆提案，main idea是「用心盡在其中」。客戶寄來的Brief有規定格式，但是威廉還是要我們多想一個非指定格式的提案，表示我們有多幫他們想想怎樣會更好。星期五下午要一起討論各人想到的想法。

8月2日(四)
今天放颱風假！

8月3日(五)
　　今天要記得請問威廉「我可不可以在威廉指派的作業之外，請組內的文案夥伴出一點小作業給我。」我想要學習文案，問了其他實習生，有人的老師是文案，指派給她的就是文案作業，我應該要積極一點找文案的作業來練習，當然也要做好威廉給我的功課。
　　剛剛再去問老師詳細的中銀月曆格式，老師說格式不是最重要的，我們現在要找的是個概念，例如”剪紙”是一項需要用心完成的事情，我們整體月曆的主題就會圍繞這個打轉。結果我自己想的方向太瑣碎，幸好跑去問了！可以趕快再重新想幾遍。Luna是我們這個團隊的文案，威廉說我可以去找她幫忙教教我。
　　Luna給我一份廣告腳本，其中幾句口號要修改。廣告詞說起來都很白話，但其實還是需要一番推敲斟酌，一開始要下筆好難，在腦中想好了幾個，但是都模模糊糊的，後來打在電腦上，再修改、增加刪減……終於在下午四點半交了一份給她。比學校上課難多了。
　　下午的討論月曆會議，讓我意識到「我的想法要回到現實上了！」不但要具體一點、要更親民一點、有創意但是不要太複雜、要能夠做出來的、盡量多想一點！威廉預告下週會給我們一點訓練創意/聯想力的小作業。

8月6日(一)
　　今天威廉給我們一張A4紙，紙上是他找的一些有趣圖片，我們要想這可能是甚麼商品的平面廣告，文案可能是什麼，加了/減了那些元素會變得更有趣……這種訓練之前有碰過，一次是在《創意溝通專題》課、一次是《進階創意寫作專題──廣告文案》，我打算先把兩堂課的筆記都再溫習一遍，之後再來做作業。

8月7日(二)
　　今天早上一直在修改文案作業，雖然都有了大概的想法，但還是希望更加去蕪存菁，一共八篇文案，花了我大半天。
　　把文案作業做完，差不多是今天中午的事情了，昨天拿到作業後回家還想了一下，也有多寫、多改了幾次，自認為這份作業做得還算用心，等一下三點要和威廉以及組內的實習生夥伴討論！雖然威廉很好心地找事情給我們做，但是好像還是有點空閒，令我感到有點不安，去請Luna給我一點事情做，Luna想了一下，給我台中銀行月曆的文案要我試寫。威廉是Art，因此比較無法給我文案的事情做，Luna是團隊裡的組員，她比較容易忘記有實習生(這也許是實習生自成一區、不常和團隊組員接觸認識的缺點)，要我自己去要工作。我要再自己多多加油，工作太多太少都會帶來壓力！現在面臨的是工作太少的壓力……。
　　另外，因為目前做的都是和台中銀行有關的工作，從這裡我更加認識到「廣告還是一項商業行為」，並不是每任工作都是絢麗繽紛、幽默風趣，從月曆的畫面設計到文案撰寫，走的都是樸實直接風格(台中銀行祝您開工大吉)，雖然不怎麼好玩，但這也是工作的一部分，要接受，要把它做好。

8月8日(三)
　　昨天和老師討論作業，他稱讚我寫得「蠻有態度」的，讓我很高興，其中有幾篇寫得長了變成一個故事，但是沒有以一句較短標題濃縮，太發散，要記得「把畫面最重點、與長文案最有連結的話寫出來」讓它變成短句子，才不會讓Art不知從何下手。
　　今天的作業是「依據昨天自己寫的文案，找到/做出符合的平面圖像」，這是從文案轉換到Art的練習。威廉說做久了，他很容易就看出來一件作品是先有文案還是Art。這天看了很多平面廣告&TVC，希望有點腦力激盪的效果。

8月9日(四)
　　今天上午和威廉討論作業，很感謝他認真聽，把這份作業也當成一回事(拿筆作筆記、畫下來我們說的)，實習生作業也被重視的感覺很好。威廉鼓勵我們再簡單、扼要地發想我們的圖像，他說好的作品應該簡潔有力，不用繞太多彎，也說這個部分可能要靠經驗累積，經驗多一點會處理得比較好，我想我們缺少的是多多練習。我應該把這些練習當一回事，日日行之，才不會停滯下來，變得不靈活。
　　這次的練習是寫Creative Brief，客戶是間藥廠，Brief需要寫的內容和在學校學的差不多。我很感謝威廉不只讓我們練習創意的部分，也讓我們試試看偏業務的作業，讓我們看到完整而全面的廣告運作面貌，更可以從不同角度和身分想問題，我相信這樣多元的學習是好事情。
　　午休過後Luna找我聊天，因為我寫了個小紙條請她多多指導我寫文案，也請她如果不影響工作，盡量派小作業小練習給我。雖然Luna比較資淺，比較沒辦法像資深文案給予實習生功課，但是她說只要我有練習，都可以拿來找她一起討論，威廉給我們的從圖像想文案作業就是一個很好的練習辦法，可以多多嘗試。看吧，還是要稍微主動一點請人幫忙，別人才會知道我缺少甚麼、需要甚麼協助，很高興我自己主動跟Luna說話。

8月10日(五)
今天就是一直找資料做藥品(產品名：e脂100) Brief作業&看TVC&看平面廣告。

8月13日(一)
生病，請病假。

8月14日(二)
　　今天老師很忙，沒有空和我們檢討Brief。一直上廣告網站看各式各樣、各種類(TVC/Radio/Print/Outdoor)廣告，順便試著找找有沒有適當的廣告稿可以改寫文案，或拿來做威廉之前給我的練習(猜想可能是甚麼產品的廣告/文案可以怎麼寫)。
*收錄來自世界各地、各種類型的廣告：http://adsoftheworld.com/ 上網收看是每日作業*

8月15日(三)
　　今天威廉出差不在。一整天我看了有關行銷/文案撰寫的書籍(《寫出銷售力》，有黃文博老師背書推薦，所以就買下它了。哈哈)。也定時去看網站上的新廣告。

8月16日(四)
　　今天早上是每月兩次的創意部集會。我今天終於自我介紹了(在滿滿的創意部人員面前，會議室都坐滿了)。介紹過新實習生與新進人員之後，由公司的資深主管們告知一些公司最近遇到的狀況。
　　今天講的是「因為完稿時間壓縮，必需快速交稿時容易遇到的額外狀況」，提醒大家在各步驟時應該多注意什麼，如果每個人都詳加注意細節，各個環節就不會出問題。並且請了製片組的人員向大家介紹製片流程，以及各個流程中，創意扮演的角色&該注意的事項。製片講解得相當詳細，這也讓我驚覺創意在作品完成前要做的事情好多！從提創意腳本、向導演報告、參與選角、拍攝前定裝……拍攝後剪片、配音、考慮是否輔以動畫……過程繁瑣冗長，還被要求作業時間縮晚，在極短時間做出最好的成果。
　　下午和威廉討論作業：e脂100的Brief。我把最重要的 ” the Hammer ” 寫錯了！這是聯廣的Brief中的特別稱呼，”the hammer”就是槌子，要「最能夠震撼消費者的點」，要能夠像一把槌子一樣敲醒消費者。結果我把這個誤會成「廣告中要講的事情」一次寫了四個不同的方向，太分散了。討論之後要改！

8月17日(五)
　　今天做的是修改前一份Brief，並且想一想哪些傳播工具可以使用、怎麼搭配這次的產品使用。

8月20日(一)
　　今天是修改Brief+自己上網看廣告。

8月21日(二)
今天是修改Brief+自己上網看廣告。

8月22日(三)
　　今天和老師討論修改後的Brief，老師覺得我想的其中一樣傳播工具很不錯。接下來的工作是：以台中銀行的主旨「用心 盡在其中」，挖掘一些台中地區、台中人的用心故事，作為將來拍攝形象廣告的故事原型(用故事行銷)。

8月23日(四)
　　今天一直找故事。對於要打怎樣的關鍵字很頭大。

8月 24日(五)
　　收集了六個台中人的故事，但是有點難找！很難依關鍵字上網搜尋，最後我找到《客家新聞雜誌》網誌，內容有好幾年的節目影片(2007年11月至今)，我把它們都大致看過，才找到六個案例。和威廉討論，他想要的是「做小事情很用心，以致有大回饋」的那種，我們要再找找看，星期一再一次討論。

8月27日(一)
重新找了兩個小故事，其中一個是上次六個之中的再挖深，今天下午報告給威廉。只是我和另一個實習生都找得有點疲乏了，很難從網路資料裡找到確實可以用的個案吧？我以為那種故事都是要實地訪問當地人、用搏感情來找到好故事的，結果根本是太傻太天真，哪有這麼多人力和時間啊。找素材很辛苦，就像在正式創作前，想到原創的主意很關鍵很困難，之後執行好好做，很容易看到好成果。

8月28日(二)
　　繼續找故事，但是不用再報告了，找到比較有用的資料直接寄給威廉就好。

8月29日(三)
　　實習倒數幾天了，時間過得真快。今天一樣，多看了網站上的廣告作品。

8月30日(四)
　　今天早上是業務部的例會，實習生們也都去參加了。業務部的會我覺得有點……奇怪？一開始是請業務部的同事分享，其中一個分享了她瘋狂購買網拍的心得，還分析了一下網拍照片的不同對人心裡的想法的影響；另一個人詳細地介紹威士忌的知識；最後一個比較像廣告公司的會議報告，她介紹了最近好幾個被大家討論的國外整合行銷案例……。例會下半場是創意總監Vivian分享重要的廣告影片，看了很多坎城廣告的得獎作品，並且分析。
　　今天我終於搞懂怎麼上坎城廣告的網站找歷屆得獎名單，然後再到youtube上面看影片了！坎城的網站也有影片只是要付費才能收看，窮學生只能到youtube找。我把方法&網頁寫在這裡：http://www.canneslionsarchive.com/reports/previous_winners.cfm  Winners lists 設定好 年份/獎項類型/媒體種類 ，之後按下select就會跑出得獎名單PDF檔，接著在youtube上鍵入”Title”和” Advertiser/Client”(通常我是以空白鍵隔開兩者)，就可找到正確的影片。很好用。

8月31日(五)
　　今天是最後一天實習！一早我們實習生就一起寫了一張海報，打算貼在公佈欄向大家道謝，謝謝他們對實習生的照顧與包容。我也準備了一張卡片要給威廉，打算下午給。
　　下午四點，聯廣傳播集團全體員工集合在大廳，普渡大拜拜，上至老闆下至實習生全員出動，人好多好壯觀，一人發了一支香，在口號下集體一鞠躬、二鞠躬、三鞠躬，禮成。只能說：這種奇遇可不是天天有的。

心得

　　選擇聯廣廣告作為實習公司的原因是：之前在一學期之間上了不同業界老師的課程，包括：奧美、李奧貝納、聯廣，每個老師的樣子(風範、個性、行為)都很有各家公司的氛圍，其中我最喜歡聯廣的感覺。那時候我覺得聯廣「給人舒服的感覺，以踏實的內涵為要件，不會誇大或過度炫耀」，有些人覺得活力十足、講話很鏗鏘有力是自信與積極的表現，但那對我來說有點緊張，因此選擇了舒適自在的聯廣實習，所幸一開始的想像與實際狀況符合，這裡真的是這樣的情況，這個月在聯廣過得很自在。

　　我的老師叫做威廉，是個親切和善的人，在討論時，即使實習生的想法不構成熟稍嫌幼稚，他也會先用心聽、用紙筆紀錄，再跟我們檢討哪裡可以再更好，可以感受到聯廣對實習生的愛護與重視。威廉雖然是Art Director，他教的不只是創意發想，也教我們怎麼寫「讓art感激的creative brief」，多面向的訓練是好的，只可惜我比較想學文案，組內的文案人員有點忙，我後來有沒有更積極地一直找她要工作(一方面也是怕她嫌麻煩啦，其實這部分我有點掙扎和矛盾)，做的文案訓練有點少，但是沒關係，我自己用額外時間看了好幾本跟文案撰寫有關的書……之後一定要找時間多多練習。

　　在創意部實習，應該和在業務部實習有蠻大差異的吧？創意做的執行是「直接被觀眾看到的」，業務部比較像是背後默默的無名英雄，我想業務部實習比較會幫到實際需要的工作(ex.蒐集資料、分析資料……等)。由於廣告公司的創意作品「真的會被看到」，要專業的人做，實習生能幫忙的事情不多，這個月實習比較像是「學生在一旁看老師怎麼做」，從觀察中學習，不了解不清楚的趕快問威廉，他會很仔細地解釋分析。其他創意部實習生也一樣，大家都比較像「學生實習」，跟「打工」差別頗大。

　　這個月實習得很快樂，實習生們相處融洽，遇到的老師也很好，我很幸運。真希望明年這時候我已經是聯廣廣告創意部的文案正職了，呵呵呵。